Dooh Логотип

Реклама в Digital Indoor и Outdoor

  • Vplanning Slider
  • Vplanning slider
  • Vplanning slider

    ВИДЕОСТЕНЫ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ

    Воздействуют на потребителя непосредственно в точках продаж. Мультифункциональный, интерактивный инструмент.

    ПОДРОБНЕЕ
  • Vplanning slider

    МЕДИАФАСАДЫ

    Незаметный изнутри, но великолепно видимый снаружи. Современная форма интерактивной архитектуры.

    ПОДРОБНЕЕ
  • Vplanning slider

    ЦИФРОВЫЕ БИЛБОРДЫ

    HD-качество! Статика, динамика, live video - запуск любой кампании в течение 5 минут!

    ПОДРОБНЕЕ
  • Vplanning slider

    ЭКРАНЫ В ПЕРЕХОДАХ

    Высокий уровень проходимости подземных переходов в сочетании с оригинальностью высокотехнологичного носителя - отличное решение для рекламной кампании!

    ПОДРОБНЕЕ
  • Vplanning slider

    ЭКРАНЫ НА АЗС

    Экраны в прикассовой зоне АЗС обеспечивают прямой контакт с потребителем, позволяя оперативно анализировать эффективность кампании.

    ПОДРОБНЕЕ

Партнеры и клиенты


Vplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo PartnersVplanning Logo Partners
youtube

Канал YouTube

news

Новости

  • Участники дискуссионного клуба IN+OUT обсудили развитие транзитной рекламы
  • Первое заседание «Дискуссионного клуба» состоялось в исполнительной дирекции IN+OUT. На официальной диалоговой площадке рынка out-of-home участники обсудили актуальное положение и последние тренды транзитной рекламы. Открыл заседание председатель комитета по транзитной рекламе IN+OUT и управляющий партнер Clumba transit, модератора встречи Михаил Зак

    Он напомнил коллегам о главных событиях прошедшего года, имеющих большое значение для развития индустрии. В частности, о возобновлении размещения рекламы на муниципальном транспорте Москвы и инициативе ГУП «Мострансавто» по самостоятельной продаже своих рекламных площадей. Говоря об актуальных тенденциях, эксперт обозначил выход на рынок новой категории рекламодателей: все чаще рекламу на транспорте размещают онлайн-сервисы и игры. Таким образом, наблюдается интересная тенденция прихода заказчиков из онлайна в оффлайн, и, по мнению участников рынка, в ближайший год она только усилится. Основным же заказчиком транзитной рекламы по-прежнему остается ритейл.

     Коммерческий директор нижегородской компании «Мистер Смит» Владимир Макарчук рассказал об успешном опыте создания сейлз-хауса, объединившего мощности ключевых операторов транзитной рекламы. Подобная консолидация позволила повысить прозрачность и структурировать отрасль, сделав сегмент более привлекательным и понятным для заказчиков. Были разработаны и введены в практику единые стандарты рынка, регламентирующие техническую сторону работы, систему ценообразования и скидок, контроль размещения и форму отчетности. Важным этапом стала разработка системы прозрачного автоматизированного учета, введение единой формы документооборота и медиаизмерений. Также создание сейлз-хауса позволило клиентам получать комплексные рекламные кампании, включающие размещение сообщений на бортах и внутри салонов наземного и подземного транспорта. Согласно статистике, порядка 40% заказчиков используют минимум два формата размещения.

     Директор по развитию компании «Промоатлас» Алексей Кузнецов высказал мысль о необходимости введения системы мониторинга размещения рекламы, и рассказал о совместном проекте «Промоатлас» и SMTDP, посвященного фотоотчетам. По его словам, со стороны клиентов все чаще поступают запросы на усовершенствование системы фотоотчетов, поскольку на сегодняшний день, в силу объективных причин, она не может в полной мере соответствовать всем задачам.

     Эксперт поделился успешным опытом введения системы автоматического мониторинга, реализованного в indoor. Специально разработанная платформа проекта позволяла проанализировать архивы фотографий и выявить адреса, имеющие высокий риск неразмещения. И, не смотря на необходимость дальнейшей доработки, система позволила заметно сократить бюджеты и сроки проведения мониторинга, что повлекло повышение доверия к сегменту со стороны клиентов. Эксперты IN+OUT уверены, что подобная программа имеет большой потенциал для рынка транзитной рекламы и ведут активную работу по разработке эффективной системы фотомониторинга и необходимых индустриальных стандартов.

     Генеральный директор MediaCab Михаил Горин обратил внимание коллег, что российский рынок сталкивается с теми же проблемами и задачами, которые стоят на Западе. Оба рынка ощущают отсутствие четких законов регулирования, необходимостью большей улучшения системы таргетирования. Зарубежный опыт также подтверждает необходимость разработки четкого механизма измерения аудитории и эффективности и введения национальных стандартов медиаметрии.

     Михаил отметил, что сейчас операторы пытаются сами решить данные вопросы, и рассказал об опыте совместной работы MediaCab и «ЭСПАР-Аналитик» по онлайн-контролю транспорта и расчету показателей медиаметрии для индивидуальных рекламных кампаний. При проведении рекламной кампании все задействованные транспортные средства оснащались GPS-трекерами для контроля их перемещений. Информация с трекеров передавалась в «ЭСПАР-Аналитик» для расчета медиапоказателей, а информация о текущем состоянии каждого автомобиля была доступна рекламодателю в реальном времени. География присутствия автомобилей отражалась на «тепловой карте», что позволяло получить достоверную наглядную информацию.

     Председатель комитета по наружной рекламе АКАР, генеральный директор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин ответил на вопросы коллег и подтвердил необходимость создания единой системы мониторинга. Однако эксперт отметил, что прежде необходимо разработать единый индустриальный стандарт и обработать огромный пул информации. Рынок, безусловно, придет к этому, однако потребуются значительные денежные и временные затраты.

     В заключительном слове Михаил Зак напомнил, что стандартизация отрасли является одной из первостепенных задач комитета транзитной рекламы IN+OUT. В рамках ассоциации представители отрасли создали экспертную группу, призванную решать актуальные задачи сегмента.

     Источник: Outdoor.Ru